ETUDE - Les tendances de la carte cadeau pendant les soldes d'été

Les soldes d’été sont apparues comme l’un des principaux temps forts de l’année pour la carte cadeau. Du 25 juin au 22 juillet 2025, la carte cadeau a encore une fois démontré toutes ses capacités pour booster l’activité des enseignes.

Découvrez notre analyse approfondie* sur les résultats du marché de la carte cadeau pendant les soldes d’été 2025 en France. Retrouvez des insights précieux qui vous permettront d’anticiper les prochains temps forts de la carte cadeau et d’adapter vos futures stratégies !

La carte cadeau garde le cap pendant les soldes d’été !

Malgré des ventes en recul durant les soldes d’été 2025 par rapport à 2024, la carte cadeau résiste à cette tendance ! Le nombre de cartes cadeaux activées connaît même une progression de 18,32% en magasin, confirmant une dynamique positive en point de vente. Les cartes activées sur le web enregistrent en revanche une très légère baisse de -1,17 %.
Côté montant moyen, les cartes achetées en caisse sont en légère hausse (+1,03 %), tandis qu’en ligne, on observe une baisse plus marquée (-8,70 %).

Top 3 des secteurs en 2024

Trois secteurs d’activité se démarquaient en 2024 par le nombre d’activation de cartes cadeaux, en magasin comme sur le web :

Etude carte cadeau soldes d’été

Top 3 des Secteurs en 2025

Les Top 3 des préférences sectorielles sont restés inchangés en 2025, aussi bien en boutique que sur le web.

La stabilité de ces deux classements entre 2024 et 2025 illustre la place prépondérante qu’occupent les trois principaux secteurs sur le marché de la carte cadeau.

La Culture / Multimédia / Electroménager et l’Univers Enfants continuent de dominer assez largement les préférences des consommateurs, aussi bien en magasin qu’en ligne.

La carte cadeau pendant les soldes d’été : un mode de paiement privilégié

Les Français utilisent-ils leurs cartes cadeaux pour effectuer leurs achats pendant les soldes ? La réponse est oui !

Les résultats de notre étude révèlent une croissance significative des cartes cadeaux débitées, aussi bien en magasin (+20.97% par rapport à 2024) que sur les sites e-commerce des enseignes (+16.58%).

En 2025, la répartition des cartes cadeaux débitées par secteur d’activité est extrêmement similaire à celle des soldes 2024. Le trio de tête reste inchangé avec des proportions quasiment identiques.

Top 3 des univers en points de vente

1. La « Culture / multimédia / électroménager » conserve sa première place avec 78% (+3 pts vs 2023).
2. L’univers « Enfants » passe deuxième avec une part de 9% identique à 2024.
3. Les « Sports & Loisirs » perdent une place et glissent à la troisième place du podium avec 8% (-2 pts par rapport à 2024).

Top 3 des univers en ligne

1. L’univers « Enfants » domine avec ses 52% inchangée d’une année à l’autre.
2. La « Culture / multimédia / électroménager » connaît une très légère hausse (37% vs 35% en 2024) et maintient sa seconde position.
3. La « Mode » demeure à la troisième place, mais connaît une très légère diminution en perdant 2 points par rapport à 2023, passant de 9% à 7% !

Tout comme les cartes cadeaux achetées, les cartes cadeaux utilisées connaissent une réelle stabilité durant la période des soldes 2025. Si les volumes ont augmentés, les préférences sectorielles des françaises n’évoluent peu.

Alors que la distribution des parts de marché reste globalement inchangée, la principale évolution réside dans le nombre de cartes cadeaux utilisées durant cette période de soldes, qui connait une très forte croissance. Cette hausse significative illustre la montée en puissance et l’importance prise par le marché de la carte cadeau dans les habitudes des français, et particulièrement lors de périodes où l’on aime offrir et se plaisir.

L’équilibre B2B / B2C pendant les soldes d’été

Si le B2B domine habituellement le reste de l’année, les deux secteurs sont à l’équilibre pendant les soldes. En nombre de cartes activées, le B2C représente 49% des ventes (avec une augmentation de +8,34% par rapport à 2024) contre 51% (et +26,89% en une année) pour le B2B. En terme de montant en revanche, la balance penche vers le B2B. Ce dernier représente 56% du montant total des cartes activées.

Mais ces chiffres sont bien loin des 70 à 80% de part de marché observés lors des dernières fêtes de fin d’année. Cette différence significative peut être nuancée en tenant compte de la période de congé estival, qui coïncide avec les soldes d’été. Le ralentissement de l’activité économique qui en résulte peut donc expliquer en partie la diminution de la part du B2B dans ces résultats.

En revanche, cet équilibre illustre tout de même la nécessité pour les retailers de ne pas sous-estimer l’importance du marché du B2C durant la période des soldes, tout en prenant en compte le B2B, qui connaît tout de même une bonne progression. Il semble donc pertinent d’adopter un programme carte cadeau intégrant aussi bien le B2B que le B2C.

La carte cadeau s’affirme donc bien comme un incontournable des soldes d’été. Notre analyse met en exergue sa progression constante et soutenue, ainsi que la stabilité de ces secteurs moteurs. Le B2B y est moins dominant, surtout si l’on prend en compte ses résultats le reste de l’année. Ces insights et ces tendances sur la carte cadeau apparaissent comme de précieux éléments pour les enseignes et les retailers dans l’optique d’anticiper les évolutions du marché et d’adapter les futures stratégies marketing.

_{*Les analyses présentées dans cet article sont basées sur les données recueillies entre le 25 juin et le 22 juillet 2025, avec une comparaison effectuée par rapport à la même période en 2024. Ces informations sont spécifiquement extraites des enseignes qui ont recours à la solution carte cadeau Easy2Play de Global POS}