ETUDE - La carte cadeau pendant les soldes d'hiver

Les soldes d’hiver perdent-elles leur pouvoir d’attraction ?
Clap de fin le 3 février dernier, et déjà un constat : la dynamique marque le pas.

Autrefois immanquables, ces promotions de début d’année sont aujourd’hui challengées par de nouvelles habitudes de consommation. Dans ce contexte, la carte cadeau tire-t-elle son épingle du jeu ?

Nous avons analysé son évolution pendant les soldes d’hiver 2026, en la comparant aux performances observées en 2024 et 2025. Décryptage et chiffres clés à la loupe.

Les activations de cartes cadeaux en hausse pendant les soldes d’hiver

Pendant les soldes d’hiver 2026, la carte cadeau confirme sa place dans les usages, portée avant tout par la dynamique en point de vente. Si le rythme de croissance ralentit par rapport aux années précédentes, les activations restent bien orientées en magasin, tandis que le canal en ligne marque un léger repli.

Dans le détail, les activations de cartes cadeaux évoluent comme suit :

• +18.62% en magasin, une progression solide qui confirme l’ancrage de la carte cadeau comme solution d’achat en caisse, même dans un contexte promotionnel plus mesuré.
• -4,16% sur le web, traduisant un ajustement des volumes en ligne après plusieurs années de croissance.

Le montant moyen des cartes cadeaux activées reflète également ces évolutions contrastées :

• En magasin, le panier moyen atteint 42,67 €, en léger retrait par rapport à 2025 (-1.90%). Un signal de stabilité, dans un contexte de consommation plus rationnelle.

• En ligne, le montant moyen s’établit à 55,02 €, en baisse de –9,16 % vs 2025.

Classement des secteurs du marché de la carte cadeau pendant les soldes d’hiver

Pour ce qui est de la répartition sectorielle, la carte cadeau est majoritairement porté par 2 secteurs principaux, mais un nouveau s’immisce à la 3e place du podium.

Carte cadeau, un mode de paiement qui séduit toujours pendant les soldes d’hiver

Qu’elle soit physique ou digitale, la carte cadeau confirme son attractivité comme moyen de paiement pendant les soldes d’hiver 2026. Les données montrent une progression nette du nombre de cartes cadeaux débitées, aussi bien en magasin qu’en ligne.

Dans le détail :

• +17,80 % de cartes cadeaux utilisées en magasin, confirmant un recours accru à ce moyen de paiement en point de vente.

• +18,65 % sur le web, traduisant une intensification des usages en ligne par rapport aux années précédentes.

Le top 3 des secteurs où les cartes cadeaux sont utilisées demeure lui aussi inchangé :

1. 66% Culture / Multimédia / électroménager (+2 points de pourcentage par rapport à 2024)
2. 19% Univers enfants (identique depuis 2024)
3. 7% Sport & Loisirs (-1 points de pourcentage en comparaison à l’année dernière)

Les cartes cadeaux B2B renforcent leur poids pendant les soldes d’hiver

Les soldes d’hiver 2026 confirment une évolution marquante du marché de la carte cadeau : la montée en puissance du segment B2B dans les activations. Après une année 2025 déjà dynamique, la tendance se poursuit et s’amplifie.

En 2026, les activations évoluent de manière contrastée selon les segments :

• +37,55 % sur le B2B, confirmant la progression continue des cartes cadeaux distribuées par les entreprises.
• –35,73 % sur le B2C, traduisant un recul des activations à destination directe des consommateurs.

Cette évolution se reflète directement dans la répartition du marché. En 2026, le B2B représente désormais 61,85 % des cartes cadeaux activées, contre une part minoritaire pour le B2C. Une progression significative, qui confirme le basculement observé dès les soldes d’hiver précédents.

Cette dynamique s’inscrit dans la continuité du développement des dispositifs proposés par les entreprises et les CSE, notamment autour des avantages collaborateurs. La carte cadeau apparaît comme un outil désormais bien installé dans les politiques de reconnaissance, de motivation et d’incentive, porté par des formats de plus en plus digitalisés et facilement déployables.

Conclusion

Les soldes d’hiver 2026 confirment la place durable de la carte cadeau, tant comme moyen de paiement que comme levier B2B. La progression des usages pendant les temps forts commerciaux, combinée à la montée en puissance du B2B, illustre son rôle structurant sur le marché.

Dans un contexte de soldes aux dynamiques contrastées, la carte cadeau s’impose comme un outil fiable et adaptable pour les enseignes, au service de la fidélisation et de la performance commerciale.

_{*Les analyses présentées dans cet article sont basées sur les données recueillies entre le 7 janvier et le 3 février 2026, en comparaison avec la période du 8 janvier au 4 février 2025. Ces informations sont spécifiquement extraites des enseignes qui ont recours à la solution carte cadeau Easy2Play de Global POS}