ETUDE - Le marché de la carte cadeau à la Saint-Valentin

La carte cadeau renferme de grands sentiments. Elle a conquis une place de choix dans le cœur des amoureux et des acheteurs de dernière minute.

On décrypte pour vous le marché !

Tendances globales du marché de la carte cadeau à la Saint-Valentin

Les chiffres récents révèlent des tendances intéressantes dans le marché des cartes cadeaux à la Saint-Valentin.

En 2024, le montant moyen des cartes cadeaux activées s’élevait à 45 €, un chiffre qui a légèrement diminué en 2024 pour atteindre 44 €.

Une tendance à la baisse qui peut peut-être s’expliquer par un contexte économique mouvant : inflation, baisse du pouvoir d’achat.

Cependant, cela n’altère en rien l’enthousiasme des consommateurs pour faire plaisir à leur partenaire. Ceci est d’autant plus vrai dans le e-commerce ou pour certains secteurs d’activité.

marché de la carte cadeau à la Saint-Valentin

Carte cadeau physique ou carte cadeau digitale ? Qui a la cote ?

Il est intéressant de constater que, pour offrir une carte cadeau, le comportement d’achat varie entre les achats en magasin et en ligne.

En 2024, on observe que le montant moyen d’une carte cadeau activée est de 41 € en magasin*. Sur le web, le montant moyen d’une carte cadeau achetée grimpe à 47 €.

Plusieurs raisons possibles à cela :

• Le confort et l’accessibilité ! L’aspect pratique et la facilité d’achat en ligne peuvent encourager les consommateurs à dépenser plus sur les cartes cadeaux lorsqu’ils effectuent des achats sur Internet. Le processus d’achat en ligne est souvent plus rapide et plus fluide, ce qui peut favoriser des montants moyens plus élevés.
• Sur le web, les consommateurs ont souvent accès à une plus grande variété de produits et de services provenant de divers commerçants. Cela peut influencer le montant moyen des cartes cadeaux.
• Egalement, les offres en ligne peuvent inclure des produits ou expériences de gamme supérieure. Ce qui pourrait conduire à des montants moyens plus élevés.

Gardez en mémoire que, le jour J, les petits retardataires dépensent en moyenne 44 € en magasin et 45 euros sur le web. La culpabilité serait-elle plus généreuse en magasin ?

marché de la carte cadeau à la Saint-Valentin

Quels secteurs d’activité tirent leur épingle du jeu ?

Les données révèlent que certains secteurs d’activité se démarquent dans le marché des cartes cadeaux à la Saint-Valentin. La fête des amoureux influence le comportement des consommateurs.

En boutique, c’est le secteur de la beauté et du bien-être qui domine avec un montant moyen de 75 €. Vient en deuxième position le secteur des sports & loisirs (66 €) suivi de la mode (64 €).

Cette tendance s’inverse sur le web. Les sports & loisirs prennent la première place avec un montant moyen de 67 €. La mode tient la deuxième place avec 63 €, suivi de la beauté et du bien-être (56 €).

Et le jour J, est-ce que la tendance d’achat reste la même pour nos retardataires ?

Quelles stratégies marketing adopter pour la Saint-Valentin ?

Avec ces données en main, il est crucial pour les professionnels du marketing et du e-commerce de tirer parti des tendances observées.

Pour les enseignes de beauté et de bien-être, par exemple, mettre en avant l’expérience sensorielle en magasin peut être un atout majeur. Donnez la possibilité de choisir une jolie carte et une élégante pochette. Cela peut inciter les clients à opter pour l’achat en boutique, amplifiant ainsi le montant moyen des cartes cadeaux.

* Montant moyen d’une carte cadeau achetée entre le mercredi 7 et le mercredi 14 février 2024, tout secteur d’activité confondu.